先说个可能不太中听的话：大部分企业官网，做出来就是摆着看的，没什么实际作用。
钱都花在哪了
- 只看价格不比内容，最后拿到手的东西跟预期差很远。
最常见的坑是需求没想清楚就开工，做到一半反复改。
- 把全部希望寄托在外部团队上，自己一点不参与，结果往往一般。
中途频繁换方向，前面做的全都作废，等于一直在从头开始。
合同签得含糊，出问题时双方理解不一样，扯不清楚。
URL 别太长太乱。一串参数的链接，用户看着就没什么信任感。各家情况不一样。
- 图片别直接传原图。相机拍出来好几兆一张，传上去页面就废了。
用脚本动态生成内容的页面，抓取方不一定看得见，这点要测试。
域名和服务器账号这种东西，务必自己拿着。麻烦都是出在这种细节上。
域名主机自己拿着，代持的结果往往是麻烦。
- 表单别设计得太长。让用户填三项，他能填完三项就算给你面子了。
- 服务器稳定性比不少人想的要重要。三天两头打不开，前面做的都白费。
联系方式要显眼，用户想找你的时候找不到，就没下文了。
模板和定制差在人工投入，按自己需求选，别只看钱。
先想清楚要什么
- 主机的稳定性比价格重要，这个钱真不建议省。
首页别塞太多东西。用户进来三秒内找不到重点，就走了。反正记着就行。
别小看 FAQ 这种看起来很土的东西。用户问什么你就答什么，这种结构在现在的搜索环境里反而吃香。
看案例要进内页，别只看首页截图。首页谁都能做得好看。细节往往就差在这。
- 用一堆域名做同样的内容，这种玩法风险很高，我不建议。
接着说。
- 错误提示要说人话。「提交失败」这种提示等于没说，得告诉人家哪错了。
常见问题页很实用，也省客服的重复劳动。
介绍页面写点实在的，比如团队构成和做事方式，比喊口号强。
内容和细节别糊弄
只做首页不做内页，也是常见的误区。用户是从各种页面进来的，不是只从首页。
字体和版权要留意。随便下载的字体拿来商用，是有风险的。各家情况不一样。
配图这事别敷衍，能用图说清楚的就别写字。
一页一词，别贪。贪的结果往往是哪个都做不好。
旧站哪些内容要保留，提前标出来。别到迁移的时候才发现重要内容没留。
富文本编辑器的粘贴体验很影响效率，这块要调好。
改版前先看老站哪些页面在带来流量，这些要保住，不然等于重来。
我自己踩过，补丁要及时打，这是最基础的安全习惯。
不同浏览器都看看，尤其是对方要求的那几个，别只看自己常用的。
上线之后才是开始
网站的语言版本，如果涉及外贸，别用机器翻译直接上，客户看得出来。
验证码别做得太复杂，简单能用就行，太难是在赶客。
移动端的点击热区要大一点，太小容易点错。
别嫌我啰嗦。
我一般会先出个结构图，把栏目和层级画出来，确认了再做设计。
了解一下实际执行的人，转包太多会影响沟通质量。
简单说，SEO 关心的是排名，GEO 关心的是引用。一个是位置，一个是内容本身够不够格被拿走。
备份这事别嫌麻烦，出一次事就知道值了。
网站结构别搞太深。用户点三次还找不到想要的东西，基本就走了。
AI 搜索给答案的时候，喜欢引用结构清楚、观点明确的内容。你写得含糊，它就没法用。
弹窗这东西要克制。一进来就挡住内容，用户第一反应是关掉。
技术上的几件事
说实话，图片上传最好能自动压缩，不然运营的人根本不会管这事。
这事吧，访问的人分散在各处的话，加速节点挺有用，投入也不大。
关于「大气」，我一般会追问具体指什么。是配色沉稳，还是排版留白多，还是图大。这块别偷懒。
顺便提一句，本地团队的好处是能坐下来当面聊，有些事线上真说不清楚。我反正是这么看的。
我发现很多网站的产品页写得跟说明书一样，参数一堆，用户想知道的一个没说。
有具体问题再聊，泛泛地说没多大意义。